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“王老吉”商标战火再起，给出海企业提了个醒_我的网站

鲁豫有约

A | “有病去医院，有事找法院。” 近日，王老吉这则仅十二个字的声明在网络上刷屏，以其强硬姿态，宣告了与老对手加多宝之间新一轮争斗的开启。

澎湃新闻记者魏凡近日，河南南阳曝出一起村民集体“被贷款”事件，多名务农村民在不知情的情况下被包装成企业法人、股东，莫名背负千万级贷款及担保债务。目前涉事银行已启动调查，当地警方已介入核查。55岁村民高山（化名）是主要受害人，其文化程度低、常年务农，年收入不足3万元。此次，双方长达十余年的商战烽火，已从国内蔓延至海外，争夺的焦点正是“王老吉”的海外商标权。事情的起因是，9月30日，加多宝在官方公众号上发布《加多宝加拿大凉茶维权告捷！》，称其关联公司万捷有限公司（Multi Access Limited）在加拿大联邦法院及欧盟普通法院的多起诉讼中，均成功捍卫“王老吉”海外系列商标的合法权益。2020年，同村男子路某发以补贴为诱饵，哄骗其签字、核验身份，未告知系办理贷款业务。对此，王老吉方面迅速反应，其公众号当晚贴出《关于“王老吉”境外商标案件的严正声明》，直指加多宝所述“严重背离事实，蓄意误导公众认知”。高山被包装为南阳存雨微生态基因科技开发有限公司法人股东，在河南农商银行南阳宛城支行（原宛城区农信联社）先后办理两笔主贷、一笔担保业务，累计金额高达1480万元。上下滑动查看详细内容 10月10日，加多宝再次发布了《加多宝集团关于海外“王老吉”商标所有权的声明》，其中提到“加多宝集团于2000年代初合法获得海外王老吉商标所有权，已在全国超过60个主要国家和地区注册王老吉商标，将继续坚定积极推进品牌维权和保证工作，依法捍卫加多宝集团拥有的海外王老吉品牌的知识产权”。当晚王老吉发布了开篇提到的“发疯式”回应：“有病去医院，有事找法院。此后多年无人告知其债务情况，直至2026年4月，高山发现个人账户、房产、车辆遭法院全数查封，才得知自己身负巨额债务，目前该案已进入法院强制执行阶段。谢谢！” 加多宝、王老吉的恩怨由来已久。经查，该村共有8名村民遭遇同类套路，其中3人已固定完整证据。公开资料显示，“王老吉”这个牌子，是个百年老字号，起源于清朝道光年间。新中国成立后，通过公私合营，王老吉品牌归入广药集团旗下，成为国有资产。村民魏来（化名）、张天（化名）分别被包装为两家公司法人股东，莫名背负950万元、495万元贷款，二人从未参与企业经营，对贷款事宜全然不知，目前其债务暂未进入强制执行阶段。因此，从法律意义上讲，广药集团是“王老吉”品牌在法律上的合法持有人。事发后，相关涉案人员路某昌通过短信回应，称涉案资金均用于支付银行利息，愿意承担相关债务，其余两名村民的担保责任已解除，不良贷款将由银行本月处置。 90年代，广药集团把商标授权给了加多宝的母公司鸿道集团来经营。在鸿道集团的运营下，红罐王老吉一炮而红，成了国民级的饮料。

B | 这里需要指出的是，我们现在熟悉的“加多宝”是2012年鸿道集团在国内失去“王老吉”商标后，推出的自有凉茶品牌。在品牌切换时，鸿道集团发动了猛烈的营销攻势，核心信息是：“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”，“还是原来的配方，还是熟悉的味道”。

C | 截至8月22日，记者多次联系相关涉案人员，均未获回应。涉事河南农商银行南阳宛城支行表示，所有贷款及担保手续均为当事人本人签字确认，目前已开展内部调查，将于近期与受害村民见面协商处置，并配合公安专班核查详情。所以也让“加多宝”这个名字被我们熟知。当地警方已介入调查，据悉涉案资金多在银行内部流转、未造成银行损失，相关人员已承诺承担债权债务。目前多部门正联合核查事件细节、排查流程漏洞，依法推进后续处置工作，受害村民仍在持续维权。

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。长达十几年的纷争，问题就出现在这授权合同上。

E | 按原本合同，2010年授权到期，广药集团可以收回商标授权。但中间出了岔子，鸿道集团的一位重要人物，通过贿赂广药集团的高管，用低价签了两个补充协议，把商标租赁期延长到了2020年。后来东窗事发，广药集团认为，补充合同是受赂后签署，协议无效。于是，一场漫长的法律拉锯战开始了。 2012年，中国国际经济贸易仲裁委员会裁定，广药集团与鸿道集团签订的《“王老吉”商标许可补充协议》和《关于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议》无效，鸿道集团停用“王老吉”商标。

F | 鸿道集团因此向北京市第一中级人民法院提起了撤销该裁决的申请，遭到驳回。 2014年，广药集团发起商标侵权诉讼。2018年，广东省高级人民法院一审判决加多宝赔偿广药集团14.4亿元。双方不服判决提起上诉，最高人民法院裁定撤销该判决，发回广东省高级人民法院重审。

G | 2023年，广东省高级人民法院就广药集团与加多宝商标权纠纷案作出一审判决，认定六家加多宝公司共同侵权，判决其赔偿3.17亿元。彼时，加多宝称将提起上诉，但目前进展未知。

H | 而王老吉方面则明确表示商标属于广药集团。

I | 如今海外的局面，双方也是各执一词。加多宝（鸿道集团）强调，他们是从王老吉的后人手里拿到了祖传秘方和海外商标使用权，并且后来合法获得了所有权。他们通过旗下的一家叫万捷的公司，在全球超过60个国家和地区注册了“王老吉”以及相关的拼音、图形商标。他们在加拿大的胜诉，似乎也佐证了这一点。而王老吉（广药集团）强调“加多宝恶意抢注”。

J | 根据他们公布的信息：广药集团也已经在全球21个国家和地区发起了维权诉讼。在包括巴西、中国澳门在内的10个地方，已经胜诉，法院判决撤销或者宣告加多宝的商标无效。

K | 这商标在海外到底算谁的？事实上，商标权遵循的是“地域性原则”，简单说就是“一国一议”。

L | 在加拿大，可能目前法律认可加多宝；在巴西，法律就支持了王老吉；当然，这官司还没打完，还有很多国家和地区不知道怎么判决。根据媒体报道数据，在加多宝（鸿道集团）运营红罐王老吉的巅峰时期，也就是2011年左右，其销售额突破160亿元。

M | 而加多宝（鸿道集团）在失去“王老吉”商标后，凭借其强大的渠道和营销能力，迅速切换品牌，曾一度在销售额上反超王老吉。但据媒体报道，其近年来业绩下滑，经营状况较为艰难。

N | 反观王老吉，在收回商标后，依托广药集团的国企背景和资金实力，迅速铺开市场。通过价格战、渠道下沉和多产品线策略，2019年至2023年，年收入稳定在百亿元上下，净利润也保持在十多亿元。然而，2024年，王老吉业绩有所下降。财报显示，王老吉大健康2024年营收87.64亿元，同比下降12.47%；净利润11.04亿元，同比下滑24.38%。出海成了双方寻找增长点的必然选择。所以，现在争夺海外“王老吉”这个商标，直接关系到未来在国际市场上，谁有资格、有权利去推广这个品牌，谁能在全球植物饮料市场，抢到话语权。两家公司在海外的策略有所差异。加多宝（鸿道集团）在海外，倾向于使用“WONG LO KAT”或者“WANG LAO JI”这种和“王老吉”发音非常接近的标识。延续和利用在海外华人圈里已经有的品牌认知度。