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不知道C罗的悠长假期,还要持续到什么时候才告一段落,而对立志于恢复荣耀的曼联来说,的确已经时不我待。    　　今年以来，中国美妆品牌正加速赢得各国人士喜爱。

二 | 在越南，线上商店TikTok　shop护肤套组品类霸榜的品牌SIGHTFUTURE产自广州；在马来西亚，珀莱雅旗下核心产品线进驻全境200余家Guardian药妆门店，销量稳居品类前列；在新加坡，橘宜集团旗下橘朵、酵色已开设三家直营门店；在美国，花西子成为首个入驻美国大型美妆零售平台Ulta　Beauty的中国美妆品牌……从东南亚到北美，从线上到线下，中国美妆正在全球版图上加速落子。近日,在新帅滕哈格的率领下,“红魔”的海外拉练踢得相当不错,球队在C罗缺席的情况下打出了比预期还要好的效果。

但是困扰“红魔”的是,C罗下赛季到底是留队一起去创造辉煌,还是铁心离开老特拉福德转投另外的豪门。也许这个谜团近期就会见分晓。曼联打得真不孬近日,曼联在新帅滕哈格的带领下,在泰国和澳大利亚进行季前热身赛。　　最新数据显示，2026年1-6月中国美容化妆品及洗护用品出口量达93.23万吨，同比增长33.1%；出口金额45.77亿美元，同比增长28.4%。多位行业专家表示，当前中国美妆出海动能持续释放，产业正从单一的产品输出，稳步向品牌输出、价值输出、文化输出全面升级，中国美妆出海已进入加速上行周期。图为珀莱雅在马来西亚吉隆坡商圈举办品牌主题系列活动的外景。由于上赛季战绩不佳,再加上今年夏天滕哈格引援又受到各种阻力,因此很多球迷并不看好目前这支“红魔”。（企业供图）　　供需两旺：从“性价比”到“文化输出”　　量的增长是基础，质的跃升才是关键。

三 | 亚洲美妆市场长期由日韩品牌主导。

四 | 但让人吃惊的是,在海外进行的三场热身赛,曼联不仅全胜,而且踢得酣畅淋漓,仿佛终于找回了昔日那支王牌曼联的精气神。

五 | 但近两年，格局正在悄然生变。这三场胜利分别是4:0胜利物浦、4:1胜墨尔本胜利和3:1胜水晶宫。毋庸置疑,三个对手,尤其是利物浦,都有所保留,比分也不可能是真正实力的体现,但是曼联自身的变化还是让球迷感到欣喜。就连曼联官网也发文表示,美丽足球又回来了。毕竟谁都没想到,滕哈格在曼联会以一个梦幻般的胜利作为开局。

六 | 在曼联首场对利物浦的比赛中,上半场桑乔、弗雷德和马夏尔连进三球,让利物浦没有还手之力,下半场,小将佩利斯特里在比赛临近结束时踢进第四球,完美地终结了比赛。彭博社近期报道指出，美妆正成为中国下一个软实力出口产品。

七 | 可以说,曼联比利物浦更加渴望这场胜利。　　一批美妆企业纷纷交出亮眼成绩单：橘宜集团披露2025年整体零售额超过7.3亿美元，其中海外板块零售额折合超6亿元人民币；花西子产品已通过品牌独立站和电商平台销往全球110多个国家和地区。

八 | 　　“中国美妆出口已具备良好基础与增长空间。”对外经济贸易大学教授陈进在接受记者采访时表示，国内有着完整的美妆产业链，产品迭代快、柔性生产能力突出，叠加跨境电商渠道赋能，行业正由过去贴牌代工逐步转向产品创新与品牌输出。毕竟在上个赛季,“红魔”战绩一路下滑,最终连欧冠资格都没有获得,因此现在必须要用胜利来提振士气。

九 | 东南亚、中东等新兴市场成为主要增长引擎。四球大胜死对头利物浦,无疑是滕哈格送给曼联高层的最佳见面礼,让高层们觉得聘请教练的钱可没有白花。　　记者采访发现，相较于韩妆依托美国市场实现全球化扩张，中国美妆品牌正在探索一条更具区域特色的出海路径——依靠亲民的定价、快速研发迭代以及对本土需求的适配，在海外市场的竞争中逐步形成自身特色。

十 | 的确,这也是典型的滕哈格式胜利,与以往的曼联相比,中场的逼抢更加激烈,中前场的衔接也更加紧密,从而让很久没有抢眼表现的马夏尔好好地展示了一番自我。

十一 | 　　花西子国际业务总裁Gabby　Chen介绍，许多海外消费者认为美妆产品兼具实用美妆价值与文化纪念意义。消费者在选购时往往不再局限于产品功能或色号，而是愿意花更多时间了解产品背后的设计灵感、传统工艺与文化故事。

十二 | 　　Gabby　Chen表示，品质为基础、文化为灵魂，是花西子的出海之道。花西子构建了国际前沿的质量管理体系——花西子质量标准。更可贵的是,中锋马夏尔的表现并不是昙花一现。在第二场和墨尔本胜利的比赛中,他再次进球,帮助曼联取胜。而第三场与水晶宫的比赛,马夏尔又有一球入账。而花西子首创“东方美妆研发体系”，为品牌国际化发展注入了核心竞争力。三场比赛进三球外加一次助攻,这样的成绩显然符合一名优秀中锋的标准。

十三 | 　　扬帆深潜：从“流量战”到“阵地战”　　出海版图持续扩容的同时，国货美妆发展逻辑迎来重要转型。留不留队都头疼那么问题出现了,当马夏尔逐渐取得新帅滕哈格的信任时,C罗该怎么办?三场热身赛过后,滕哈格在新闻发布会上明确表示,马夏尔不出意外将是下赛季曼联主力中锋的人选。这对于踢同一位置的C罗来说,意味着自己只能当马夏尔的替补。对于不愿甘居人后的C罗来说,这肯定是不可以的。

十四 | 要争取主力位置,就要有拿得出手的表现。此前,C罗因为家庭原因告知曼联自己不参加海外拉练,因此根本没有上场的机会来展示自己目前的状态和实力。滕哈格来自青训一流的阿贾克斯,一直都是重表现不重实力,假如C罗没能调整好自己的状态,也许还要在替补席上呆一阵子。

十五 | 行业早期主要依靠跨境电商抢占线上流量、凭借性价比打开海外市场，而2026年以来，“线下深耕”成为行业出海新主线，头部品牌纷纷开启实体化、本土化布局。据行业媒体不完全统计，截至2026年6月，已有超16家头部国货美妆品牌落地海外线下渠道，布局网络覆盖东南亚、东亚、中东等多个区域。下周,曼联即将结束海外拉练回到老特拉福德训练。届时,C罗将第一次与自己的新帅滕哈格见面。

十六 | 　　例如，珀莱雅的源力系列、红宝石系列等核心大单品陆续进驻马来西亚健康美容零售巨头Guardian的各大门店，花西子则持续拓展零售版图，现已进入法国、美国、阿联酋、日本、越南等国家和地区。

十七 | 见了面谈什么,无非是曼联的未来与C罗自己的未来。

十八 | 　　数据显示，2025年中国美妆出口规模约78.2亿美元，与法国、美国等美妆出口强国相比仍有较大差距，海外成长空间十分广阔。其中，东南亚凭借与我国相近的电商生态、消费审美与生活习惯，成为国货美妆出海的核心优选市场。商务部国际贸易经济合作研究院副研究员洪勇分析，国货美妆在东南亚市场的持续走红，既是国内美妆产业综合竞争力稳步提升的直观体现，也精准契合当地消费升级与数字电商蓬勃发展的市场趋势。假如没有这次拉练,没有马夏尔、桑乔和拉什福德的集体爆发,也许滕哈格的底气还不会特别足,而有了马夏尔他们托底,滕哈格肯定会要求C罗尽快打起精神,按照教练组的要求进行恢复,从而以最饱满的状态来迎接下赛季的开始。　　橘宜集团公关与传播总监汤玥表示，选择东南亚作为出海第一站，主要基于三方面考量：当地人口结构年轻、社交媒体渗透率高，消费者对新品牌接受速度快；肤色、气候环境和审美偏好与中国消费者有共通性；电商和内容平台发展迅速，为新品牌提供了高效的市场进入路径。

十九 | C罗的职业素养是一流的,这点我们毋庸置疑,他在球场上的超能力也有目共睹,完全有能力在短时间内恢复状态,并且向着又一个最佳射手冲刺。

| 但是,此时的C罗心境的确发生了一些变化,曼联无缘欧冠,让心高气傲的他尤其郁闷,这打破了他连续19年不间断参加欧冠的纪录,因此要想延续这个纪录,他必须要换一家能打欧冠的球队去效力。

| 另一方面,C罗又不愿甘当替补。　　中国美妆出海热潮也吸引了资本市场的密切关注。知名财经评论员、金董汇首席经济学家邢星在接受记者采访时指出，资本评判美妆出海标的时，不只看海外营收规模，更关注海外业务毛利率、复购水平、营销投入效率以及本地化运营能力，“警惕单纯靠烧钱换流水的模式”。如果下赛季坐上冷板凳,心高气傲的他熬到冬天也绝对会走人。几天前,有记者问滕哈格担不担心C罗离队太久无法短期适应新赛季时,滕哈格说“担心”这个词可能用得不太合适,他所关注的是那些在场上的球员,因为他们踢得非常好。

| 他建议多数企业采取梯度布局策略——“以东南亚筑牢基本盘，再小规模试水欧美，不必非做二选一”。这句话是说给曼联场上球员听的,当然更是说给C罗听的。因此,走与不走,对C罗来说都有些头疼。宁可降薪也想走在曼联进行热身赛期间,身处葡萄牙的C罗其实也没有闲着,他通过经纪人与好几支球队取得了联系,希望能够转会,哪怕降薪也在所不惜。据了解,C罗愿意降薪30%换来其他球队抛出的橄榄枝。　　同时，洪勇提醒行业应理性看待短期增长，未来行业竞争将从短期流量和价格比拼，转向品牌力、产品力与本地运营能力的综合较量。　　政策护航：国货美妆出海提质升级　　国货美妆出海的提质升级，离不开政策的精准赋能。但问题是C罗的薪水实在太高了,目前周薪为48万英镑,年薪2500万英镑,约合3000万欧元。如果降薪30%的话,C罗在新东家的年薪将是2100万欧元。可这个数字,也是很多大牌俱乐部负担不起的。对于曼联来说,C罗走人是一把双刃剑,谈不上利大还是弊大。C罗如果成功出走,曼联将空出2500万英镑的薪资空间,可以招募更多身价适中的年轻球员加盟。

| 今年1月底，海关总署出台《海关支持广州市“国际美湾”进出口化妆品产业高质量发展九条措施》，对“白名单”内企业采用“合格保证+抽样放行”监管模式。C罗出走,阵容体系方面曼联将折损一员大将,从俱乐部价值方面上看,也要折损接近5%的市值,这也是得不偿失的。半年过去，改革成效已在一线显现：广州白云区7家首批“白名单”企业查验率降低约80%至90%，整体通关时间缩短70%以上。　　2026年5月，海关总署公布新修订的《进出口化妆品检验检疫监督管理办法》，将于12月1日起施行。聚焦美妆企业出海痛点，进一步为行业出海减负增效。　　陈进认为，未来3至5年是国货美妆深耕海外、落地本土化布局的黄金窗口期。他指出，市场格局将从单一依赖东南亚转向东南亚、中东、拉美多区域协同发展，渠道模式从线上主导升级为线上线下融合的全渠道立体布局。谁会最终得到C罗因此,很多足球界的观察家认为,C罗尽管非常想离开老特拉福德再造自己的传奇,但最大的可能性还是留在滕哈格的麾下,征战下赛季英超和欧联杯的比赛。当然,转会也并不是没有希望。　　“我们既要做稳‘硬实力’，也要追求‘软实力’。

| 软硬双研，是中国品牌生生不息的动力　。马德里竞技和拜仁对C罗还是有一点心动的。”Gabby Chen坦言，未来美妆企业出海的核心增长不再局限于价格的博弈，而是全面升维至品牌价值、产品创新、文化表达及全球运营能力的综合较量。

| 而C罗想回马德里,加盟马竞无疑是一个上佳的选择。有媒体报道说,C罗的女友已经关注了马竞主帅西蒙尼妻子的社交媒体,C罗当年在皇马时与西蒙尼发生的龃龉也已冰释,两人言归于好。似乎,C罗一家子都在为重回马德里做准备了。不过,横贯在C罗和马竞之间的,依旧是年薪和转会费问题,还有球迷的态度。　　汤玥表示，下一步橘宜仍将坚持长期主义，持续加大产品研发和基础能力建设；另一方面，通过代表性产品、统一的视觉表达和长期一致的内容沟通，加深消费者对品牌的认知。我们知道马竞球迷可是出了名的爱恨分明,他们因为皇马的原因一直不接纳C罗,这也让马竞在引进C罗上顾虑重重。　　展望未来，中国美妆企业如何扬帆远航？洪勇将关键突破点概括为从“卖产品”转向“经营市场”。另外,C罗的潜在下家还有拜仁。他表示，企业应围绕本地消费者肤质、气候、审美和消费习惯进行产品创新，同时加强品牌建设、海外团队、本地营销和售后服务体系建设，形成被当地消费者认可的品牌价值。

| 这支德甲豪门放走了莱万多夫斯基,目前还缺一名超级中锋来提升实力,其实他们的目标一直是热刺的哈里·凯恩,但是凯恩太难挖动了。　　面对国际贸易环境的不确定性，陈进建议，企业应依靠国内产业集群优势，优化全球供应链布局，适度布局海外生产基地、前置仓；深度推进本地化产品适配与市场运营，挖掘东方成分与国风美学差异化优势；同时发挥行业协会协同作用，抱团出海，实现产业高质量全球化发展。

| 因此,在今年夏天转会截止前,拜仁也可能转而追求与凯恩实力相当的C罗。据说,拜仁已经有包括穆勒、萨内和格纳布里在内的八名主力球员关注了C罗的社交账号。如果转会成功,对C罗来说,无疑是一件很完美的事情。此外,C罗还有一个选择,那就是回到自己的母队里斯本竞技。

| 当年他就是从这家俱乐部走向英超,走向曼联,也开创了一个至今让人津津乐道的“梅罗时代”。如今,已经37岁的他完全可以荣归故里,为自己的母队再出一次力。其实,C罗不管在赛场上还是在场外,都表现得十分成熟,他是近年来世界足坛优秀球星的杰出代表,可以以身作则来激发身边球员的斗志。无论哪支球队得到他,都可以说是找到了真正的财富。

| 这样的球员,并不是靠转会费或者年薪来衡量的。对于曼联来说,其实C罗在上个赛季奉献了很多,尽管最终战绩差强人意,但是他个人数据没有太大的滑坡,这个赛季只要善加利用,他完全可以再次放射光芒。对于C罗而言,不管下个赛季去哪儿,都应该尽快振作精神,提前进入状态,在季前赛和即将到来的英超前几轮中,拿出自己应有的水平,能有让滕哈格佩服的表现。这样不论是留队还是最终出走,都不会显得尴尬了。

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Published on:13:25:22